Eh bien, pour deux bonnes raisons, au moins. Premièrement, c’est toujours la toute première étape pour commencer à gagner en autorité sur la masse des soi-disant photographes des réseaux sociaux. Et deuxièmement, avoir un site Web vous donne un contrôle total sur vos médias. Et bien sûr, cela ne s’applique pas uniquement aux photographes automobiles. Élaborons-nous, d’accord?

Un peu d’histoire

Quand nous étions enfants (ou du moins quand j’étais), la photographie n’était pas facile. Vous ne pouviez pas modifier l’ISO, vous ne pouviez pas voir ce que vous faisiez sur un aperçu à l’écran, vous deviez en fait payer pour voir vos photos. Les appareils photo étaient également très chers, et les fonctionnalités désormais standard telles que la mise au point automatique et la rafale à haute vitesse étaient réservées aux professionnels (encore plus chers). La photographie numérique a rendu les choses beaucoup plus faciles, nous avons eu la possibilité d’apprendre beaucoup plus rapidement et à moindre coût pour devenir photographe. Pas si bon pour ceux qui ont produit, vendu ou développé des rouleaux de film, mais bon, c’est la vie.
Quoi qu’il en soit, savoir prendre une photo n’était pas suffisant pour en vivre. Vous deviez toujours avoir une structure marketing qui amène votre travail à vos clients potentiels. À l’époque, il s’agissait principalement du studio du photographe ou de l’agence photographique. Faire de la publicité pour vos services autrement que localement était hors de question (€€€). Avoir un site Web n’était ni très courant, ni très utile. Puis les réseaux sociaux sont arrivés.

L’Ère Sociale

Imaginez que vous puissiez augmenter votre audience d’une audience locale à nationale ou peut-être mondiale. Gratuitement. Trop beau pour être vrai? En fait, c’était le début de l’Ère Sociale. En plus de traquer d’anciens camarades de classe sur Facebook, les gens ont commencé à partager leur photo sur des plateformes comme Flickr et, plus tard, Instagram. Ensuite, les mêmes personnes ont commencé à chercher de belles images, et les auteurs des meilleures ont commencé à recevoir des augmentations de visibilité, souvent réparties dans le monde entier. Les photographes tournés vers l’avenir en ont profité pour augmenter (ou créer à partir de zéro) leur activité pratiquement sans frais. Ensuite, tout le monde a compris le jeu et a essayé de faire de même.

Saturation et algorithme

Nous sommes en 2021. Vous voulez être photographe, photographe automobile. Vous prenez de belles photos de belles voitures, vous êtes un maître dans Photoshop. Tout ce que vous avez à faire est de publier votre travail sur Instagram et d’attendre que les clients viennent. Eh bien, soyez prêt à attendre longtemps. Pourquoi? Parce qu’il y a beaucoup d’autres personnes exactement comme vous: des compétences de composition décentes, l’accès à des voitures relativement cool, d’assez bonnes compétences en montage. C’est ce que j’appelle la saturation. C’est comme être dans un centre commercial où chaque magasin est assez similaire: dans ces conditions, obtenir un client, c’est plus comme gagner à une loterie. Mais pas juste, car de nos jours, chaque réseau social affiche des publications en utilisant son propre algorithme. Si vous êtes nouveau dans le jeu, vous n’obtiendrez aucune visibilité. Si vous ne publiez pas régulièrement, vous n’obtiendrez aucune visibilité. Si vous n’obtenez pas d’interactions, vous n’obtiendrez aucune visibilité. Si vous n’avez pas suffisamment de visibilité, vous n’obtiendrez aucune visibilité. Et comment obtenez-vous cette maudite visibilité? EFacile, vous devez payer pour la publicité. J’ai oublié de le mentionner: c’était gratuit.
Alors, vous êtes un débutant ou un professionnel établi qui n’a pas les moyens d’acheter pour plus de visibilité… Les réseaux sociaux sont-ils un jeu perdant en 2021? Est-ce vraiment trop tard? Enfin pas du tout. Bien que devenir une star des médias sociaux soit de plus en plus improbable, vous pouvez toujours faire bon usage de ces plates-formes gourmandes. Ils sont toujours utiles pour impacter les utilisateurs qui ne vous connaissent pas. Pour augmenter la probabilité d’être remarqué, vous devez évidemment vous démarquer de la foule. Il y a plusieurs façons de le faire. Gagner en autorité en fait certainement partie.

Autorité

Vous gagnez en Autorité lorsque, outre la façade de belles images (que beaucoup de genspeuvent produire), vous montrez au client potentiel que vous avez des connaissances et des compétences, que vous avez une méthode de travail. Avoir un site Web approprié peut faire l’affaire. Vous devez avoir au moins un portfolio mis à jour, la section à propos et une liste des projets précédents. Un blog comme celui-ci est également fortement recommandé. Investissez un peu d’argent, évitez l’hébergement gratuit avec des URL embarrassantes et des modèles de merde non réactifs. Faire du bon travail ne coûte pas une fortune: pour vous donner un exemple pratique, cet espace nécessite moins de 50 $ par an et quelques heures de temps libre de temps en temps.
Avoir un site Web décent démontre un engagement, une expertise, une compétence. C’est toujours un moyen puissant et valable de se différencier de vos concurrents. Surtout des paresseux, de ceux qui passent leur vie à se plaindre d’algorithmes maléfiques (j’étais l’un d’eux aussi, tu n’as pas à avoir trop honte).
Avoir un site Web décent est plus fort que d’avoir un style d’édition différent ou de photographier des sujets de niche, car ce n’est pas une question de goût personnel.

Contrôler

L’une des autres choses stupides qui se produisent sur les plates-formes de médias sociaux est que vous n’avez pas un contrôle total sur vos contenus. Je veux dire, vous décidez quoi mettre en ligne, et vous pouvez le supprimer… c’est tout. Ils décident si ce que vous avez publié vaut la peine d’être montré à d’autres (même ceux qui vous suivent), combien de temps il sera détectable, si cela respecte la politique, si votre compte respecte la politique. Et le plus important, ils peuvent décider de changer les règles à tout moment. Quelques exemples? Voyons voir.
Vous êtes en plein essor, des milliers de followers, beaucoup d’interactions organiques de votre base. Puis un beau jour, la visibilité de vos messages diminue: l’algorithme a changé, baby.
Ou peut-être qu’un «gentil» gars décidera de rapporter quelques photos de la vôtre juste pour le plaisir. La plateforme suspend votre compte, vous demandez un avis. Et ils vérifient, prenant tout le temps nécessaire. Cela peut prendre une heure ou un mois: désolé pour votre entreprise!
Un autre: vous avez pris votre meilleure photo de tous les temps, une qualité exceptionnelle, une démonstration de compétences techniques étonnantes, un sujet remarquable, une image qui définit votre carrière. Il est même devenu viral, des milliers de likes et de commentaires. Magnifique. Le lendemain, l’algorithme ne le montre plus à personne. Il est expiré, enterré sous des milliers de photos republiées avec des retouches douteuses.
Le fait est que ces plates-formes ne font que vous héberger, elles établissent les règles, elles les appliquent comme elles le souhaitent et les changent. Vous travaillez pour eux, produisez du contenu, et ils veulent toujours que vous payiez pour obtenir la visibilité.
Votre site Web est plutôt votre maison, et personne ne vous rabaissera (soyez juste respectueux de la loi et payez les factures), ni ne vous exploitera. Mieux, n’est-ce pas?

Pour finir

Le contrôle et l’autorité ne sont pas les seules raisons d’ouvrir un site Web. Il y en a d’autres tout aussi importants. Comme le référencement, par exemple. Ou diversifier vos activités pour avoir des revenus multiples. Mais je vais enregistrer ces sujets pour d’autres messages, désolé.
Bref, si vous voulez une meilleure chance de gagner quelque chose grâce à la photographie, prenez le temps d’ouvrir votre site Web. C’est probablement la toute première étape.

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